"We hebben de vacature toch op Indeed en onze eigen site gezet" is meestal het eerste dat een ondernemer probeert — en voor veel functies werkt dat prima. Maar voor schaarse profielen zoals monteurs, CE-chauffeurs, koks of ervaren technici blijft het aantal reacties vaak dramatisch laag. Dat heeft een duidelijke oorzaak.
Een vacaturebank bereikt alleen wie al zoekt
Vacaturebanken werken op basis van zoekintentie: iemand moet actief naar een baan zoeken en toevallig op jouw vacature stuiten. Voor schaarse profielen is dat een fundamenteel probleem — de meeste goede monteurs, koks of chauffeurs hebben namelijk al een baan, en zoeken niet actief. Ze zijn wel over te halen voor de juiste kans, maar dan moet je ze wél bereiken.
Concurrentie op dezelfde kanalen
Elk ander bedrijf met dezelfde schaarse vacature plaatst óók op Indeed. Je concurreert dus niet alleen om kandidaten, maar ook om zichtbaarheid tussen honderden vergelijkbare aanbiedingen — vaak zonder dat je weet hoeveel concurrenten er precies zijn.
Wat wél werkt: campagnes in plaats van plaatsingen
In plaats van te wachten tot iemand een vacaturebank bezoekt, bereiken gerichte advertenties op social media en Google mensen die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor de juiste kans — zichtbaar op het moment dat ze op hun telefoon scrollen, niet alleen wanneer ze zelf op zoek gaan. Dat is het verschil tussen wachten en actief werven.
Dit werkt met name goed in sectoren met structurele krapte, zoals techniek & installatie, logistiek & transport en horeca.
De rol van employer branding
Een gerichte campagne werkt beter als de boodschap ook klopt: waarom zou iemand die nu geen baan zoekt, wél overstappen naar jouw bedrijf? Dat is precies waar employer branding om draait — lees meer in wat is employer branding.
Conclusie
Een vacaturebank is geen slecht kanaal, maar wel een beperkt kanaal voor schaarse profielen. Wie structureel moeite heeft om deze functies te vullen, heeft baat bij een aanpak die verder gaat dan plaatsen en afwachten.