Je vacature verkopen als merk, niet als functieomschrijving

Wat is employer branding precies?

Employer branding is de manier waarop een bedrijf zich presenteert als werkgever — aan huidige medewerkers, maar vooral aan potentiële kandidaten. Waar een traditionele vacaturetekst vooral opsomt wát je zoekt (ervaring, diploma's, uren), laat employer branding zien wáárom iemand bij jou zou willen werken: de sfeer, de cultuur, de mensen, het verhaal achter het bedrijf.

Voor bedrijven die structureel moeite hebben met werving — denk aan techniek, bouw, zorg en horeca — maakt dat vaak het verschil tussen een vacature die maanden openstaat en een vacature die binnen weken is ingevuld.

Waarom dit juist nu belangrijk is voor het MKB

Grote merken hebben al jaren een eigen recruitmentmarketingafdeling. Voor het MKB is dat vaak niet haalbaar — maar de concurrentie om personeel is voor een installatiebedrijf met 15 medewerkers net zo hard als voor een multinational. Wie zich niet onderscheidt als werkgever, valt weg tussen honderden vergelijkbare vacatures op dezelfde vacaturebanken.

Dat geldt des te meer in sectoren met structurele krapte, zoals techniek, bouw en zorg — daar is het niet de kandidaat die moet overtuigen, maar de werkgever.

Hoe wij employer branding inzetten in onze campagnes

We schrijven geen generieke vacaturetekst die op elke vacaturebank kan staan. In het kennismakingsgesprek halen we op wat jouw bedrijf uniek maakt — en vertalen dat naar content en advertenties die aansluiten bij hoe jouw ideale kandidaat daadwerkelijk naar werk zoekt: op social media, in 60 seconden vanaf de telefoon, zonder ellenlang sollicitatieformulier.

Benieuwd hoe onze aanpak in de praktijk werkt? Bekijk onze werkwijze in vier stappen, of lees meer in de kennisbank.